Walmartได้คิดค้นสูตรใหม่ที่รวมเนื้อหา สล็อตแตกง่าย การค้า และคนดังเข้าไว้ในเว็บไซต์ช้อปปิ้งวิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟเมื่อวันพฤหัสบดี ยักษ์ใหญ่ผู้ค้าปลีกรายนี้ได้เปิดตัว Walmart Cookshop ( cookshop.eko.com ) อย่างเป็นทางการ ร่วมกับบริษัทวิดีโอ เชิงโต้ตอบEko เว็บไซต์นี้รวบรวมตอนทำอาหาร 22 ตอนกับเชฟและพิธีกรชื่อดัง รวมถึงSofia Vergaraและ Manolo, Jamie Oliver ลูกชายของเธอ ( ใน ภาพด้านบน ), Patti LaBelle และ Ree Drummond
(หรือที่รู้จักในนาม Pioneer Woman) รวมถึงสูตรอาหารจาก BuzzFeed อร่อย
วิดีโอบน Walmart Cookshop ช่วยให้ผู้ดูสามารถเลือกปรับแต่งส่วนผสมในแต่ละสูตรได้ ตัวอย่างเช่น วิดีโอ Quesadillas ผักของ Jamie Oliver ให้คุณเลือกระหว่างต้นหอม พริกหยวกแดง หรือทั้งสองอย่าง
จากนั้น — และสำคัญกว่าสำหรับเป้าหมายรายได้ของ Walmart — วิดีโอช่วยให้คุณซื้อผลิตภัณฑ์และของชำจากที่ตั้งของ Walmart ที่ใกล้ที่สุด ไม่ว่าจะไปรับหรือส่ง เพียงคลิกเดียว คุณสามารถเพิ่มส่วนผสมทั้งหมดในสูตรที่กำหนดลงในตะกร้าสินค้าเสมือนจริงของคุณได้
Trend Watch: รางวัลความภักดีด้านความบันเทิงสำหรับการมีส่วนร่วมของแฟนๆ
Twitch แบนเว็บไซต์การพนันที่ไม่ได้รับอนุญาต จะยังคงอนุญาตให้มีการพนันโป๊กเกอร์และกีฬา
Walmart และ Eko ได้เปิดตัวการทดสอบเบต้าของ Cookshop เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว และพบว่าอัตราการคลิกผ่านของผู้ชมไปยังฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซอยู่ที่ 8.7% ซึ่งพวกเขาอ้างว่าสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมประมาณ 2%
Walmart ลงทุนใน Eko เป็นครั้งแรกในปี 2018
โดยถือหุ้น 250 ล้านดอลลาร์ วางแผนที่จะพัฒนาเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่จะเปลี่ยนผู้ดูให้กลายเป็นผู้ซื้อ ภายใต้ความร่วมมือดังกล่าว บริษัทต่างๆ ได้สร้างตู้โชว์ของเล่นWonder Labการแสดงที่ให้คุณเลือกซื้อเสื้อผ้าและของตกแต่งบ้านและประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น Camp (มีการประกวดการแต่งหน้าของ Drew Barrymore) และGiftFinderซึ่งจัดโดย Tia Mowry
บริษัทต่างๆ ได้รวบรวมสูตรอาหารใน Walmart Cookshop เพื่อเน้นการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและมื้ออาหารของครอบครัว ไซต์นี้มีส่วน “รายการโปรดของฉัน” สำหรับผู้เข้าชมเพื่อบันทึกสูตรอาหาร ฟังก์ชั่นแบ่งปัน; และข้อความแจ้งการซื้อเพิ่มเติมเพื่อให้ผู้ดู “ซื้อของทันทีที่ได้รับแรงบันดาลใจ”
Walmart และ Eko กำลังเตรียมเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับ Cookshop ตอนพิเศษกับ Sofia และ Manolo Vergara ซึ่งเปิดตัวในวันที่ 1 มีนาคม จะ “สอนวิธีจัดปาร์ตี้ที่สมบูรณ์แบบ” และนำเสนออาหารที่ “เป็นมรดกตกทอดของชาวโคลอมเบียอย่างแท้จริง” ตัวแทนกล่าว
Justin Breton หุ้นส่วนแบรนด์เชิงกลยุทธ์ของ Walmart กล่าวว่า “เรายินดีที่จะนำประสบการณ์แปลกใหม่และสร้างสรรค์มาสู่ลูกค้า เช่น Walmart Cookshop ซึ่งให้แรงบันดาลใจและความสุขที่จำเป็นมาก ในขณะที่หลายๆ คนอยู่บ้านอย่างปลอดภัยตลอดช่วงการระบาดของ COVID-19”
Eko ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2010 และก่อนหน้านี้เรียกว่า Interlude ทำงานร่วมกับบริษัทสื่อ ผู้สร้างอิสระ และนักการตลาดเพื่อสร้างเนื้อหาการเล่าเรื่องแบบโต้ตอบ
บริษัทกล่าวว่ามีความปลอดภัยมากกว่า 15 สิทธิบัตรสำหรับเทคโนโลยีของบริษัท ปีที่แล้ว Eko ฟ้อง Quibi สตาร์ทอัพมือถือที่เลิกใช้แล้วซึ่งนำโดย Jeffrey Katzenberg และ Meg Whitman โดยกล่าวหาว่าละเมิดสิทธิบัตรและการขโมยความลับทางการค้า Quibi ได้ปฏิเสธข้อเรียกร้องและกำลังท้าทายการฟ้องร้อง
