นักข่าวไม่สนใจบริษัทของคุณเว้นแต่คุณจะถูกจับ เมื่อคุณเข้าใจแล้ว คุณสามารถวางแผนได้การสำรวจ ล่าสุดของSuffolk University/USA Todayพบว่าสื่อมีคะแนนนิยมต่ำกว่าประธานาธิบดี นอกจากนี้ผลสำรวจ ความคิดเห็น Harvard-Harrisเมื่อเร็วๆ นี้ยังแสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกัน 2 ใน 3 เชื่อว่าสื่อกระแสหลักเต็มไปด้วยข่าวปลอม ซึ่งบ่งชี้ว่าองค์กรข่าวมีความไว้วางใจจากสาธารณชนในระดับต่ำเป็น
ประวัติการณ์การรับรู้คือความจริงและความจริงก็คือสื่อจม
อยู่ในวิกฤตความน่าเชื่อถือที่ร้ายแรง
อย่างไรก็ตาม สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกระจายเสียง และสื่อออนไลน์ยังคงเป็นช่องทางสำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจและผู้ประกอบการในการพยายามใช้ประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าแม้จะมีปัญหาด้านความไว้วางใจเหล่านี้ แต่ผู้บริโภคมากกว่าสามในสี่ยังคงพึ่งพาสำนักข่าวที่พวกเขาชื่นชอบ
ด้วยความเป็นสองสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกบางส่วนที่จะช่วยให้นักการตลาดถ่ายทอดข้อความของตนผ่านทางช่องทางสื่อ
1. สื่อมีอคติต่อความขัดแย้ง
ในฐานะอดีตนักข่าว ฉันสามารถยืนยันได้อย่างชัดเจนว่าสื่อมีอคติที่ชัดเจนมากเกี่ยวกับข่าวที่พวกเขานำเสนอ อย่างไรก็ตาม เรื่องราวเหล่านี้ไม่ ได้ เอนเอียงไปทางเสรีนิยมฝ่ายซ้ายหรือฝ่ายอนุรักษ์นิยมฝ่ายขวา สื่อมีอคติต่อความขัดแย้งเท่านั้น
นั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการและนั่นคือสิ่งที่พวกเขาครอบคลุม ยิ่งขัดแย้งยิ่งดี การทำความเข้าใจข้อเท็จจริงนี้สามารถช่วยในการจัดโครงสร้างข้อความของคุณและพัฒนาการนำเสนอสื่อที่มีประสิทธิภาพ
ที่เกี่ยวข้อง: 5 วิธีในการรับสื่อครอบคลุมในฐานะผู้เริ่มต้น
2. ความตรงต่อเวลาเป็นกุญแจสำคัญ
คำจำกัดความของคำว่า “ข่าว” คือมันเป็นรูปพหูพจน์ของนิว เป้าหมายหลักของสื่อคือการรายงานการพัฒนาล่าสุดและมีความหมายที่สุด ซึ่งจะส่งผลกระทบมากที่สุดต่อผู้ชมของตน
สมาชิกของสื่อต้องการให้ผู้ชม/ผู้อ่านได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับประเด็นหรือปัญหาเฉพาะ ยิ่งข้อความของคุณตรงเวลามากเท่าไหร่ โอกาสในการครอบคลุมก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
ที่เกี่ยวข้อง: 12 วิธีในการลงข่าวสื่อโดยไม่ต้องแถลงข่าว
3. สมาชิกของสื่อยุ่งมาก
สื่อมวลชนหลายคนไม่ตระหนักถึงความต้องการที่มีต่อผู้คนในห้องข่าว
นอกเหนือจากการทำงานในเส้นตายของเรื่องราวในปัจจุบัน พวกเขายังทำงานเกี่ยวกับเรื่องราวในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ปลูกฝังการติดต่อและแหล่งที่มาสำหรับเรื่องราวในอนาคต อัปเดตฟีด Twitter และเนื้อหาออนไลน์รวมถึงการเข้าร่วมการแถลงข่าวและการสัมภาษณ์ต่างๆ
บุคลากรด้านสื่อสัมพันธ์ที่ดีที่สุดทราบดีว่าเมื่อใดควรติดต่อสื่อสารกับสื่อมวลชน รวมถึงวิธีที่พวกเขาต้องการในการเสนอข่าว
ที่เกี่ยวข้อง: ความลับของ PR ในการเปิดตัว Soft Launch ที่ประสบความสำเร็จ
4. ชุดสื่อสิ่งพิมพ์ไร้ค่า
บริษัทและองค์กรต่างๆยังคงใช้เงินหลายพันดอลลาร์ไปกับโฟลเดอร์เคลือบมัน ภาพถ่าย เอกสารข้อเท็จจริง ประวัติ และค่าส่งไปรษณีย์สำหรับเอกสารข่าวที่พวกเขาส่งไปยังห้องข่าวหรือแจกจ่ายในการประชุม/การประชุม เป็นประสบการณ์ในห้องข่าวของฉันที่ 99 เปอร์เซ็นต์ของสื่อเหล่านั้นถูกทิ้งในถังขยะ
อย่างไรก็ตาม บางครั้งภาพถ่ายของผู้บริหารหรือคนทำข่าวจะถูกบันทึกไว้ แต่ไม่ใช่สำหรับเรื่องราวเชิงบวก ฉันเคยทำงานในห้องข่าวท้องถิ่นที่เก็บไฟล์ของผู้บริหาร นักการเมือง หรือคนทำข่าวไว้ เผื่อในกรณีที่คนใดคนหนึ่งถูกจับหรือเผชิญกับการพัฒนาที่น่าตกใจแบบอื่นๆ เมื่อสื่อไม่สามารถเข้าถึงภาพถ่ายได้
สิ่งที่สำคัญที่สุด ห้องข่าวต้องการรักษาความปลอดภัยและใช้ภาพของตนเอง ไม่ใช่ภาพที่คุณส่งไป
ที่เกี่ยวข้อง: 5 ขั้นตอนในการเข้าถึงสื่อของคุณ
5. ความสงสัยของสื่อและการดูถูกเหยียดหยามจะทำให้คุณประหลาดใจ
สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสื่อมองว่าบทบาทหลักของพวกเขาคือการกลั่นกรองและตั้งคำถามกับทุกสิ่งที่พวกเขาเขียนเกี่ยวกับ หน้าที่ของพวกเขาคือปฏิเสธที่จะนำเรื่องราวของคุณไปใช้อย่างคุ้มค่า อย่าแปลกใจถ้าพวกเขาคุยกับคุณหนึ่งชั่วโมงแต่ใช้ประโยคเดียวในบทสนทนาที่ไม่ใช่ข้อความหลักของคุณ
เครดิต :> สล็อตเว็บตรง100 / ดูหนังฟรี / 50รับ100
